عطر کی بوتلوں کا ارتقا(2)

Jul 09, 2021

گریٹ ڈپریشن کی آمد کے ساتھ ہی پرفیوم کی فروخت میں کمی واقع ہوئی۔ اس سے بہت سی زیادہ ڈیزائن کی گئی پرفیوم کی بوتلیں بازار سے غائب ہو جاتی ہیں۔ کچھ پرفیوم برانڈز نے اپنی پرفیوم کی بوتلوں کو آسان بنایا اور کاغذ کی بیرونی پیکیجنگ پر اپنے خیالات ڈالنے کا انتخاب کیا۔ پرفیوم کی بوتلوں کی بحالی کے لئے 1940 کی دہائی کے اواخر میں دوسری جنگ عظیم کے اختتام تک انتظار کرنا پڑے گا۔ اس بار شیشے اڑانے کا عمل مقبرے میں منتقل ہو گیا ہے۔ پرفیوم کی بوتل کے ڈیزائن کی مختلف اقسام لوگوں کی انفرادیت کے تعاقب کی عکاسی کرتی ہیں۔ دھات اور پلاسٹک، ہاتھ سے پینٹ، اینمل اور دیگر سجاوٹ جیسے مواد میں اضافہ ہونا شروع ہو گیا ہے۔ مثال کے طور پر، جرمین لیکومتے کا پرفیوم سویر ڈی Fête، بوتل کا جسم شیشے، پلاسٹک، دھاگے، دھات اور دیگر مواد کو ملاتا ہے، جس میں گلابی پوپلین کی قطار ہوتی ہے، جو ایک زوال پذیر خوبصورتی کی عکاسی کرتی ہے جسے عوام کھا سکتے ہیں۔

١٩٥٠ کی دہائی میں پرفیوم کی بوتلوں کا ڈیزائن جدید آرٹ کی زبردست تحریک سے متاثر تھا۔ پرفیوم بنانے والے اظہار پسند اور حقیقت پسند فنکاروں کے اسپانسر بن گئے۔ آرٹسٹ سلواڈور ڈالی نے ایلسا شیاپاریلی اور مارکوئے کی پرفیوم کی بوتلیں ڈیزائن کی ہیں۔ مارکوئے پرفیوم بوتل کے ڈیزائن جسے "راک'این رول" کہا جاتا ہے، میں انہوں نے تجریدی سیاہ اور سرخ نمونوں کا استعمال کیا، جو بہت تصوراتی ہے۔ اور اپنے دوست ژیا پولا لی کے لئے ڈیزائن کی گئی لی رائے سولیل بوتل پر ڈالی نے سنہری غروب آفتاب اور پرندوں کے نمونے کی اپنی بصری بہتری کا استعمال کیا۔

اس عرصے کے دوران فنکاروں اور ڈیزائنرز کے درمیان سرحد پار تعاون کے آثار نظر آنے لگے۔ مثال کے طور پر، ٹوپی ڈیزائنر روز والوئس (روز والوئس) نے ماروٹ نامی چھوٹے پرفیوم کی بوتلوں کا ایک سلسلہ ڈیزائن کیا ہے، جن میں سے ہر ایک ایک تجریدی چھوٹی چھوٹی شکلوں کی طرح ہے، جس نے مختلف ملینیری ٹوپیاں پہنرکھی ہیں۔

1960 کی دہائی میں لوگوں کی خوشبو کی بوتلوں کو ترجیح خوبصورت لکیریں اور روشن رنگ تھے۔ دس سال بعد آزاد اور طاقتور خواتین کی تصاویر تلاش کی گئیں۔ پھر، مضبوط کستوری نے خوشبو کی صنعت میں جگہ حاصل کی۔ مثال کے طور پر، بوتل کے ڈیزائن میں ہوبیگانٹ کی کستوری ہیوی میٹل اور مڈل سیکس کو موضوع سمجھتی ہے۔ اس دور کی پرفیوم کی بوتلوں کے سٹاپرز کی جگہ اسکریو کیپ نے لے لی اور بوتل کا منہ بڑا تھا۔ جدید خواتین نے بھی جب خوشبو رگڑتی ہیں تو بہادری کے مزاج کا مظاہرہ کیا۔ 1980 کی دہائی میں بلٹ ان سپریئر کی ایجاد نے پرفیوم کو واقعی پورٹیبل کاسمیٹک بنا دیا اور پلاسٹک کے بڑے پیمانے پر اطلاق نے ایک وسیع تر صارف گروپ کو پرفیوم بھی بنا دیا۔ اس عرصے کے دوران، ڈائور کا زہر بہت سے عطروں کے درمیان کھڑا تھا۔ یہ پرفیوم 1985 میں لانچ کیا گیا تھا۔ ظاہری شکل ایک گہرے پلم رنگ کی گول پوشن بوتل ہے، کرسٹل کورک، سونے کے فونٹ اور چمکتی تفصیلات کے ساتھ, اور یہ کبھی ختم نہیں ہوگا.

پرفیوم کی بوتل کے ڈیزائن نے بھی ١٩٩٠ کی دہائی میں سادگی کے رجحان کی پیروی کی۔ آؤٹ سورسنگ انڈسٹری کی ترقی کے ساتھ ہی پرفیوم کی بوتلوں کی پیداوار ترقی پذیر ممالک میں منتقل ہو گئی ہے۔ ڈیزائنر فیشن برانڈز کے عروج نے ڈیزائنر پرفیوم کو ایک وقت کے لئے مقبول بنا دیا ہے۔ سب سے کلاسک کیلون کلین کی طرف سے لانچ کردہ پرفیوم کا سلسلہ ہے۔ بوتل کا جسم ایک چھوٹی شراب کی بوتل کی طرح ہے جسے کسی بھی وقت کھولا جاسکتا ہے؛ یا اسی میاکے کی "زندگی کا پانی"، جو زین کو پھیلانے کے لئے بہار کے پانی، پانی کی لیلیوں اور اورینٹل پھولوں کی خوشبوؤں کا استعمال کرتی ہے۔ یہ ایک ایتھرل اور پتلا ٹاور شکل ہے۔ اکیسویں صدی کے بعد سامنے آنے والی خوشبو کی بوتلیں اور بھی عجیب و غریب ہیں اور مشترکت تلاش کرنا مشکل ہے۔ لیکن ایک بات غیر متنازعہ ہے۔ پرفیوم تیزی سے برانڈز کی "نقد گائے" زمرہ بن رہا ہے، اور زیادہ سے زیادہ لوگ اس کا حصہ حاصل کرنا چاہتے ہیں۔ مشہور شخصیات اور مشہور شخصیات اپنے گھروں میں آدھے راستے میں فیشن ڈیزائن سیکھتی ہیں۔ مشکل کی حد بہت زیادہ ہے۔ ایک چشم کشا پرفیوم ڈیزائن کرنا بہتر ہے۔ ان میں لیڈی گاگا کی ڈیزائن کردہ شہرت بہترین ہے: سنہری بھونڈی کی شکل کے ڈھکن کے ساتھ ایک سیاہ بیضوی بوتل۔ اس کے علاوہ پنک فرائیڈے بھی ہے جسے خاتون ہپ ہاپ گلوکارہ نکی منج نے لانچ کیا ہے- پرفیوم کی بوتل بالکل ان کی طرح نظر آتی ہے۔